Sabe usted qué perfil de bogotano es?
Publicado: Dom, 12 Jun 2011, 17:42Apáticos, satisfechos, desesperanzados, optimistas, desinteresados, exitosos, independientes, ahorradores, despilfarradores, tecnoliberales o vanguardistas: en qué categoría se ubicaría usted?
La carrera de Publicidad de la Universidad Central y la agencia TBWA\\Colombia se dieron a la tarea de identificar cuál es el perfil de los bogotanos, y tras un año de escudriñar a fondo sus expectativas, sus gustos, sus costumbres y su estilo de vida, llegaron a la conclusión de que Bogotá es más que una ciudad de pobres y ricos, marcados por el ingreso o por el estrato (Estos son los 13 perfiles que identifican a los bogotanos).
Entre las 7363.782 personas que viven en la ciudad hay al menos 13 perfiles que se diferencian por su actitud frente al futuro y el presente; por su relación con la familia, la ciudad y el país; por el uso de la tecnología, por el arraigo o desarraigo con lo espiritual y por el peso de sus valores en el comportamiento y en su relación con los demás.
Hay diversidad dentro de los estratos. En el 1 y 2, por ejemplo, hay un fuerte arraigo a Internet y a televisión por cable entre los jóvenes y altos niveles de optimismo entre personas de 45 a 70 años.
Es bien definido el posicionamiento de las mujeres en la ciudad. Ellas se destacan por su independencia, como guardianas del gasto y satisfechas con su vida y sus logros.
Llama la atención, en los estratos 3 y 4, el grupo de los jóvenes de 13 a 24 años apáticos a su entorno, que no se hallan y no creen en nada.
La investigación tuvo como base una encuesta a 4.125 personas de estratos 1 a 6, entre los 13 y los 70 años de edad, que respondieron 346 preguntas relacionadas con su estilo de vida. El propósito era identificar a grupos poblacionales característicos y referentes de los habitantes de Bogotá, comprender sus estilos de vida, la forma como utilizan el tiempo libre, lo que consideran importante en su entorno y lo que piensan del mundo que los rodea.
La encuesta fue aplicada entre julio y octubre del 2010, por 30 estudiantes de la carrera de Publicidad. El análisis y procesamiento de los datos se realizó entre noviembre del 2010 y abril de este año.
Respuestas comunes a todos los perfiles
Temas en los que coinciden los perfiles
- Estoy orgulloso (a) de ser colombiano (a): 89%
- Sueño con no depender de alguien en mi vejez: 86%
- He llegado a donde estoy por mis propios méritos: 84%
- En Bogotá han mejorado los espacios educativos (colegios públicos y bibliotecas): 82%
- Bogotá se ha convertido en una ciudad muy insegura: 78%
- Sé que mientras más estudie tendré mejores oportunidades de trabajo: 81%
- Creo que las personas solteras tienen mayor facilidad para hacer cambios en su vida: 77%
- En Bogotá las personas viven a la defensiva: 77%
- Creo que en el futuro las diferencias sociales serán más grandes: 75%
- Creo que el aborto, sin importar las razones, es un atentado contra el derecho a la vida: 71%
Siete millones en 13 perfiles
La investigación identificó cinco perfiles en estratos 1 y 2 (bajos), cinco en estratos 3 y 4 (medios) y tres en estratos 5 y 6 (altos), con personas de 13 a 70 años de edad.
YOLANDA GMEZ T.
SUBEDITORA DE BOGOTÁ
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